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洗衣液市場分析
一、中國洗衣液市場發(fā)展?fàn)顩r
1.爆發(fā)式增長和與日俱增的市場份額。洗衣液與競品洗衣粉相比，市場增長速度與遠(yuǎn)超于對方。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，國內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個洗衣劑市場的19%，在2015年之后達(dá)到30%。洗衣液已有替代洗衣粉的趨勢。
2.潛在受眾市場廣。與洗衣粉相比，洗衣液的價格要貴不少，但從目前的銷售數(shù)量來看，洗衣液的潛在市場非常廣，而且目標(biāo)受眾集中在年齡35歲以下、受教育程度較高的群體中。
3.品牌競爭激烈。洗衣液已成充分競爭市場，國內(nèi)外日化巨頭已布局洗衣液市場：打響洗衣液市場第一槍，美日寶潔有限公司推出了“芭菲”洗衣液，并伴隨奧運女孩林妙可鋪天蓋地的廣告高調(diào)上市；廣東飄影集團(tuán)推出洗衣液品牌 先鋒 ，并一口氣推出 3 大系列， 09 年 11 月立白高調(diào)殺入挑戰(zhàn)，寶潔和聯(lián)合利華巨頭紛紛進(jìn)軍洗衣液市場，搶奪利潤。
4.以為首的第一集團(tuán)已經(jīng)形。2009年中國洗衣液市場高速成長，呈爆發(fā)性增長的洗衣液市場吸引了眾多日化品牌的加入，其中率先發(fā)力引領(lǐng)洗衣變革的表現(xiàn)最為奪目，以 45.4%的市場份額穩(wěn)居中國洗衣液第一品牌。
5.一線城市消費者教育逐漸完成。洗衣液市場正處于發(fā)展階段，市場覆蓋率與使用率較低，僅局限于一線大城市，在大中城市已經(jīng)得到消費者的普遍認(rèn)可，適宜大量生產(chǎn)，但要根據(jù)市場實際需求而定。
6.在消費者市場上，消費者明顯對新型洗衣液較感興趣，因為消費者比較注重洗衣液使用的安全性，如洗后不刺激皮膚，喜歡含有護(hù)膚元素洗衣液。
7.產(chǎn)品市場細(xì)分方面，洗衣液產(chǎn)品越來越被大眾認(rèn)知的情況下，產(chǎn)品的細(xì)分需求將逐漸突出。
二、洗衣液VS洗衣粉
1.使用便捷性
洗衣液使用更加方便，易溶解，溶解速度快。
2.去污能力
洗衣液主要成分是非離子表面活性劑，去污能力更強、能夠深入衣物纖維內(nèi)部發(fā)揮洗滌作用，去污更徹底。
3.對人體影響
洗衣液PH值偏中性，配方溫和，不傷手。
4.對衣物影響
洗衣液洗后會使衣物蓬松、柔軟、光滑和亮澤，并且具有除菌和持久留香的功效。
5.對環(huán)境影響
洗衣液排放后可以完全降解，不會對環(huán)境造成污染。
洗衣液的使用會讓洗衣變得更簡單。